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                            EEPW首頁 > 業界動態 > 中國手機惡戰印度市場,小米的優勢恐遭蠶食

                            中國手機惡戰印度市場,小米的優勢恐遭蠶食

                            作者:時間:2018-09-21來源:網絡收藏
                            編者按:中國手機在印度的爭奪愈演愈烈,小米、OPPO、vivo都在印度建廠,這一市場已經爭得不可開交,未來印度市場將是中國手機企業之間的競爭。

                              隨著國內手機市場趨于飽和,中國手機企業紛紛出海,將戰火燒到了海外,并且取得了一定的成績,目前,華為與榮耀在歐洲市場不斷突破。就研究機構的數據來看,華為在歐洲已逼退蘋果,市場份額排名第二,僅次于;而在印度市場,動搖了的地位。市場研究機構IDC的統計數據顯示,在印度市場的份額,已連續四個季度排名第一,第二季度份額為29.7%,而的份額為23.9%。不過,市場調研公司Counterpoint的數據顯示,三星依然排名第一,份額為29%,以28位居亞軍,其后是vivo、OPPO和榮耀。

                            本文引用地址:http://www.uavs.tw/article/201809/392181.htm

                              中國手機圍剿三星

                              國產手機出海的時間還不長,已蠶食了三星大量的份額,可以預料的是,隨著中國手機廠商在海外市場的沉淀,將會把在國內的這些模式,帶到海外市場,打開增長的天花板。而這,是三星最不愿意看到的。在中國市場,三星已被國產手機打得難有招架之力,市場份額已忽略不計。如果國產手機對海外市場持續猛攻,三星的很多城池就會丟掉。



                              以印度市場為例,三星的優勢正在喪失,中國手機在這里春風得意,小米、vivo、OPPO以及華為(包括榮耀)、一加、聯想,都有不俗的實力。說起印度市場,這是一個較為特殊的市場。印度是僅次于中國的人口大國,但消費能力較低,主要以千元以內的產品為主。小米正是憑借價格的優勢,在印度市場如魚得水。今年第二季度,小米在印度的發貨量為1000萬部,三星不過為800萬部。

                              小米恐受沖擊

                              隨著中國手機企業對印度市場逐漸適應,今后的市場格局可能會有所變動,小米的優勢會縮小,其他中國手機品牌的份額會上升。尤其是榮耀,憑借線上市場的競爭力,有可能在印度強勢崛起。

                              相比小米等其他品牌,華為與榮耀有技術優勢,其產品在拍照、續航、基礎通信、系統流暢度、人工智能以及產品可靠性等方面,建立起了優勢。一旦華為和榮耀在印度探索出一套適合自己的打法,市場地位將會快速上升。另外,印度消費者經過市場的教育后,將不再盲從,這對華為和榮耀有利。

                              過去,印度手機市場以線下為主,依賴資源投入(包括門店和廣告等),成本高。但是,這兩年,線上市場正在崛起,這對榮耀有利。第一手機界研究院的數據顯示,2018年8月,印度市場智能手機銷量超過1300萬部。以小米、vivo、OPPO、榮耀、華為等為中國手機品牌,在印度市場占據一半以上的市場份額。



                              8月份印度線上市場,小米、RealMe、榮耀分列智能手機銷量前三,其后是一加、摩托羅拉、Tenor、vivo、華為、三星。可以看出,榮耀的進步比較快,已奪得線上市場第三名。RealMe是OPPO在印度新推出的線上品牌(現已獨立運營),主打性價比,以便與小米對打。在RealMe與榮耀的輪番攻擊下,小米能否守住自己的地盤?

                              從印度線上市場暢銷智能機榜單來看,紅米5與紅米Y2榮獲冠亞軍,價格均不足千元人民幣,榮耀7C位列印度暢銷智能手機榜單第四。從TOP14榜單來看,紅米與榮耀各有三款上榜,成為大贏家,Tenor有2款上榜,此外,華為、摩托羅拉、vivo、一加、RealMe以及三星,各1款入選。當然,有些品牌的實力在線下,比如三星、vivo和OPPO,它們有較強的線下渠道實力,積累起了勢能。

                              呼喚良性競爭

                              中國手機在印度的爭奪愈演愈烈,小米、OPPO、vivo都在印度建廠,志存高遠。有研究機構預測,未來,印度市場將是中國手機企業之間的競爭。目前,這一市場已經爭得不可開交。

                              通過幾年的投入,OPPO、vivo的門店,已遍布印度市場。OPPO與vivo這對兄弟,還打了一場廣告爭奪戰。OPPO以超過10億元人民幣的廣告費,從vivo手里奪得印度板球的贊助權。這個價格,比幾年前貴了幾倍。板球是印度的第一運動,是印度的國球,也是全國最熱門的賽事之一。



                              目前,小米在印度的優勢在線上,但也在發力線下零售,雙線出擊。據透露,中國手機為了搶占印度市場,使出了渾身解數。小米在線下市場打不過OPPO和vivo,不過它通過承諾給小店一些不錯的待遇,讓店主們掛出小米的LOGO。而印度人不太遵守規則與合約,誰給的錢多,就聽誰的,有奶便是娘。結果,導致中國手機廠商通過非常規手段去獲得更多曝光,自相殘殺。

                              另外,中國企業在印度的野蠻生長,其實也是消耗戰,以小米為代表的中國手機,基本上靠價格戰立足,中高端市場缺乏競爭力。如果持續惡戰低端市場,并不會形成自己的競爭力,對印度消費者來說,誰便宜就買誰的。一旦品牌形象低端化,中國手機今后要想再往中高端市場走,就出現不適。

                              因此,中國手機企業在印度有長遠的發展,需要良性的秩序,少一些惡性競爭,尤其是不要為了份額,使出破壞性手段,這樣會偏離商業本質,對今后的發展不利。



                            關鍵詞: 小米 三星

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